Разбор провальных кейсов вывода франшиз на рынок
Только для владельцев франшиз
На примерах из таких ниш, как:
Онлайн-сессия в ZOOM
17 декабря в 14:00 МСК
  • фастфуд
  • бьюти
  • ритейл
  • кофейни
Проект от Matreshka.Strategy
(входит в группу компаний "Шпайхлер Консалтинг")
Специальный кейс
Разбор позиционирования химчисток для обуви от Александра Долгова “Sneaknfresh”
"На прошлой неделе специальным гостем выставки Фестиваль Франшиз-2024 был Даниил Шпайхлер - ведущий эксперт в управлении стратегическим позиционированием в России.

Лекция Даниила была признана лучшим выступлением. Владельцы франшиз просили о дополнительной возможности детально разобраться в позиционировании и пообщаться с Даниилом.

И мы пошли навстречу!"
Наталья Харатян
Генеральный директор/ CEO
Фестиваль франшиз
Если у Вас есть эти мысли - Вам нужно послушать лекцию Даниила
Самые распространенные мысли предпринимателей, которые слушали лекцию вживую
"Кто наш клиент?", "Почему он будет выбирать нас, а не конкурентов?", "В чем наша реальная ценность?" - вывели проект на рынок, но так и не нашли ответы на эти вопросы.
"Появилось много похожих проектов - все нас пытаются копировать. Как защитить свою уникальность - не понимаю"
"Что, как и где про себя говорить? Постоянно новые идеи, а "что работает-что нет" неясно. Никакой системы"
Содержание лекции
17 декабря в 14:00 МСК в ZOOM
Ошибки
90% франшиз совершают такие же ошибки на старте проектов.

Не нужно винить маркетологов или продажи - у вас не сделана база.
Кейсы из ниш
Разбор на примере реальных компаний из самых горячих ниш:
  • фастфуд
  • бьюти
  • ритейл
  • кофейни
Инструменты
Объяснение ошибок через методологию стратегического позиционирования.

Демонстрация инструментов, с помощью которых компании исправили свои ошибки.
Вы точно не знаете, что такое позиционирование на самом деле. Вы точно допускаете те же ошибки, что и компании, которые мы консультировали в 2024 году. Приходите, чтобы в следующем году вы не стали тем провальным кейсом, который мы будем разбирать”.
Даниил Шпайхлер
бонус

Бесплатный разбор позиционирования франшизы

Бонус для тех,
кто чувствует, что с их брендом "что-то не то"

Результаты по итогам разбора позиционирования

Выявление рисковых зон и фундаментальных ошибок

Ошибки текущего восприятия компании

Анализ того, насколько обосновано и логично объясняется отличие Компании от конкурентов

Риски копирования продукта/услуги

Анализ защищенности идеи отличия от копирования: могут ли конкуренты заявить аналогичные месседжи и забрать клиентов

Правильность УТП

Анализ того, насколько ясно Компания формулирует и доносит до клиента ценность своего бренда и УТП своих продуктов

Ошибки в рекламе

Анализ рекламных смыслов компании, которые ошибочно присутствуют в медиаполе, а также тех, которые необходимо добавить, чтобы четче формулировать свое позиционирование

Правильность выбора рынка и целевой аудитории

Анализ, насколько корректно проработаны ключевые элементы, в которых допускается 90% ошибок: выбор рынка, выбор целевой аудитории, формирование УТП, выбор позиции на рынке.

Рекомендации для исправления

Рекомендации, какие элементы продукта и маркетинга Компании необходимо развивать для закрепления своего бренда в сознании клиентов.
длительность чтения - 1 минута

Что такое позиционирование?

Позиционирование - это не маркетинг
Телеграм канал
Кейсы, примеры разработок для франшиз, "внутряки" проектов
Об эксперте

Даниил Шпайхлер

Ведущий эксперт в управлении стратегическим позиционированием в России.

  • Более 20 кейсов позиционирования франшиз
  • Ученик Джека Траута - создателя концепции и технологии позиционирования
  • Ex-ассоциированный партнер компании Trout&Partners - мирового лидера в стратегиях позиционирования
  • Автор курсов по позиционированию для MBA программ при РАНХиГС
  • Владелец консалтингового холдинга, специализирующегося на создании смыслов, управлении восприятием и построении массовых убеждений для политических единиц, госкомпаний и бизнеса
  • Предприниматель и совладелец международного бренда хоккейной экипировки Rush Hockey и других бизнесов, в которые вошел за счет компетенций в позиционировании
Регистрация
Ссылка на ZOOM придет в WA или Telegram
Должен быть привязан к WA или Telegram
Нажимая кнопку «Отправить» я подтверждаю, что ознакомлен и согласен с обработкой своих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности компании